Давайте розглянемо важливу тему в просуванні сайту.
Її часто опускають SEO-спеціалісти при розмові зі своїми клієнтами, а штатні працівники просто не говорять про неї, інколи не знаючи про тему достатньо (володіючи лише знаннями одного з факторів).
Способи просування сайту
Є декілька способів просування сайту:
- Просування за допомогою оптимізації високочастотних ключів;
- Просування накруткою поведінкових факторів;
- Просування за допомогою оптимізації під ключові фрази з довгим хвостом.
Просування за допомогою оптимізації високочастотних ключів
Цей спосіб є найбільш популярний в міру того, що ним користуються не лише компанії з великим бюджетом на маркетинг (типу гігантів інтернет-магазинів з багатомільйонним оборотом), а й SEO спеціалісти-новачки, які лише зайшли на територію джунглів SEO.
Приклад високочастотної ключової фрази
В чому плюси такого просування?
Просування такого виду дозволяє наростити відвідуваність у великих масштабах, так як задіюються ключові слова, які потенційні клієнти часто вводять в пошукову систему. Окрім того, такі ключові слова дозволяють залучати фактично “безмежний” трафік, який обмежується виключно фантазією SEO-спеціаліста. До того ж великий трафік дозволяє буквально вирощувати клієнтів (за допомогою блогу, автоворонок тощо).
Які мінуси такого просування?
Основний мінус – низька конверсія та висока вартість, яку можуть собі дозволити виключно великі компанії.
Просування методом накрутки поведінкових факторів
Такий спосіб відноситься до “чорних методів” просування. Чому саме їх назвали чорними?
Пошукові системи заробляють на тому, що видають нам з вами тільки те, що буде відповідає нашому запиту. Якщо у Вас нерелевантний контент, але на сайт направляється потік трафіку (це можуть бути навіть боти) по певному ключовому слову і сайт погано, але оптимізований під цей ключ, тоді пошукова система побачить, що сайт активно переглядається людьми.
Якщо ж пошукова система бачить відвідуваність, вона вважає, що контент відповідає тому, що люди шукають і, як наслідок, піднімає позиції такого сайту вгору. Таким чином накрутивши поведінкові фактори, можна отримати великий приріст позицій.
До накрутки відносяться також і накрутка коментарів, репутації та ін.
В чому плюси такого просування?
Швидкість з якою ростуть позиції просто вражаюча. Можна за лічені дні отримати високі позиції з мінімальними затратами.
Які мінуси такого просування?
Результати тримаються недовго.
Як тільки зупиняється процес накрутки – позиції починають “вільне падіння”, адже пошукова система бачить, що ніяких позитивних факторів для росту немає. Люди не читають Ваш матеріал, не переходять далі по сторінках.
Для тих, хто обирає такий метод просуватися, процес накрутки, наче наркотик, викликає залежність. Без неї ріст позицій сайту зупиняється, і виникає необхідність постійно, знову і знову, накручувати поведінкові фактори.
Просування методом оптимізації під ключові фрази з довгим хвостом
Це один із креативних способів просування сайту.
Дозволяє просувати сайти з низьким бюджетом або збільшувати охоплення тим ресурсам, які вже зайняли високі позиції у низці першочергових ключових слів та бажає мати додатковий потік потенційних клієнтів.
Давайте розглянемо, як можуть виглядати ключові слова з “довгим хвостом”.
Приклад фрази: Купити телефон Lenovo K6 на подолі
Ця ключова фраза складається з:
- Купити телефон – високочастотний ключ
- Lenovo K6 – уточнюючий ключ
- на подолі – географічний ключ
Припустимо, Ви хочете зібрати трафік зі всіх географічних зон, які обслуговуєте.
Використовуючи такі ключові фрази, Ви зможете обійти конкурентів, які займають більш високі позиції (ті, які використовують високочастотний ключ) і при цьому заощадити бюджет.
Приклад “фрази з довгим хвостом”
Розглянемо іншу ситуацію.
Ви хочете скласти конкуренцію великому інтернет-магазину. Для цього не потрібно володіти невичерпним рекламним бюджетом. Вам достатньо дослідити, які зони впливу цей гігант досі не охопив і націлитися саме на них.
Найцікавішим фактом цього формату просування в тому, що конверсія є набагато більшою, ніж у високочастотних ключових фразах, адже люди шукають конкретний телефон з конкретною маркою та конкретним географічним розташуванням.
Як просувають сайти успішні компанії
Тепер, коли ми розібралися з методами, давайте повернемося до безпосередньої теми нашої статті.
Успішні компанії насправді користуються всіма способами просування своїх сайтів. Володіючи доволі масштабним бюджетом, вони спочатку оптимізовують ресурс під високочастотні ключові слова, за ними паралельно охоплюють ключові слова з довгим хвостом і закріпляють результати накруткою поведінкових факторів (але досить обережно ставляться до цього інструменту).
Якщо б вони звертали увагу лише на високочастотні ключові слова, то втрачали б великі кошти на просуванні. Якщо сподівалися б на накрутку – були б сильно залежними від неї. Якщо б тільки на “фрази з хвостами” – не мали б великого трафіку.
Як діяти Вам, якщо Ви не гігант і не маєте великого бюджету?
Варто підійти з іншого боку.
Тонкість навичок грамотного SEO-спеціаліста в тому, що він розуміє складність проблеми малого та середнього бізнесу і пропонує спочатку охопити те, на що закрили очі великі компанії та збільшити ваш грошовий потік. Лише після цього він почне дивитись на великі та серйозні позиції ключових слів.
Якщо SEO-спеціаліст одразу почав просувати сайт під високочастотні ключові слова, тоді Ви ризикуєте злити весь бюджет за лічені місяці.
Не грайте з вогнем і пам’ятайте – велика мета досягається лише маленькими кроками, які необхідно робити кожного дня.>>>>>>>>>>>>>