Яка різниця між білим та чорним SEO

Поділитися на facebook
Поділитися на google
Поділитися на twitter
Поділитися на linkedin
Поділитися на telegram
Поділитися на whatsapp
Поділитися на pocket
Поділитися на email
Поділитися на print

Ви, мабуть, уже чули про останній хіт каналу HBO, серіал “Westworld”. Але ті, хто ще не знайомий з цим серіалом – ось вам сюжет (ОБЕРЕЖНО – можливі спойлери). У серіалі демонструється футуристичний дикий захід й тематичний парк, який там функціонує. Цей парк населений андроїдами, що виконують усі бажання багатих гостей.
Біля входу у парк, гості віддають власне вбрання і повинні обрати білий або чорний капелюх. Від цього вибору залежить ким вони будуть у цьому парку – героєм або лиходієм. До чого я це все?

Як і гості, які входять Westworld, маркетологи повинні вибрати між білим капелюхом або чорним.

Загалом,білий капелюх в SEO, означає, що вибрана стратегія просування сайту згідно з правилами пошукової системи.Чорний капелюх в SEO – це вибір більш агресивного підходу, який свідчить про те, що маркетолог не боїться порушувати правила.

Кожна стратегія має свої переваги і недоліки. У цій статті я розкажу про обидві. Прочитавши її, ви зможете вирішити, який капелюх бажаєте вибрати.

Чорний капелюх в SEO

Маркетологів, які практикують чорне SEO, можна назвати злочинцями інтернету, адже для отримання результатів та найвищих рейтингів, вони використовують методи, які пошукові системи не схвалюють.

Чорні методи мають такі ознаки:

  • Незв’язані ключові слова. Тобто використання ключових фраз, що не пов’язані з основним контентом сторінки і не несуть ніякої корисної інформації користувачам. Пошукові системи це не сприймають. Наприклад, на сайт із продажу телевізорів є така стаття: “Бред Пітт дивиться телевізор нашого виробництва, коли буває у себе вдома у Лондоні”. Звучить цікаво. Але такий контент не містить потрібної інформації для покупців, хоча згадується популярний актор (ключове слово), щоб пошукова система звернула увагу. Але так робити заборонено!
  • Згенерований автоматично контент (або коментар). Переважно усі з легкістю розпізнають коментарі від ботів (машин). Зазвичай вони містять одну або дві ключові фрази, проте для читача не мають жодної цінності. Повірте, пошукові системи це дуже добре помічають.
  • Дорвеї – це фейкові сторінки. Вони переповненні ключовими словами, щоб зробити їх більш зручними для пошукових систем. Але коли користувач бажає перейти на певну сторінку, то його перенаправляють на іншу сторінку.
  • Клоакінг (маскування). Такий метод передбачає відображення різного контенту для користувачів та пошукових систем. Ціль такого методу – обман пошукових роботів.
  • Невидимі посилання та текст. Завдання методу – приховати текст, аби підвищити концентрацію ключових слів. Це може бути додавання білого тексту на білий фон. Користувачі нічого не побачать, а от пошукові системи зчитають текст.

«Чорне» Seo рано чи пізно виявлять. І у такий спосіб сайт може потрапити під фільтри і “вилетіти” з пошукової видачі.
Яка ж тоді альтернатива?

Білий капелюх в SEO та чому краще обрати його

Всі успішні бренди використовують «білі» методи просування. В основі таких методів лежить створення сайту для людей, а не для пошукових систем.

Сайт складається із якісного та оригінального контенту, чіткої структури і посилань. Виділяють такі методи «білого» просування:

  • Якісний контент. Створення контенту, який буде цікавий та цінний для вашої цільової аудиторії. Зміст повинен бути оригінальним, а текст має стосуватися ніші, в якій ви просуваєтеся.
  • Дослідження ключових слів та їх використання. За правильного використання ключові слова допомагають пошуковій системі зрозуміти специфіку сайту. Потрібно визначити основні ключові слова. Якщо ви продаєте телевізори у Києві, то актуальними будуть такі слова, як “купити телевізор в Києві”, “замовити телевізор в Києві”. Також для кожного товару можна використовувати окремі сторінки, а відповідно і ключові слова.
  • Релевантні зворотні посилання. Google у посиланнях на сайт бачить “голос” в вашу користь. Коли інші сайти покликаються на вас, це означає, що на сторінці є якісний контент. Але зверніть увагу, посилання можуть бути, як хорошими так і поганими. Якщо на сайт покликаються багато інших неякісних сайтів, то у цьому нічого доброго нема.
  • Мета-теги – це перше, що бачать користувачі у пошуковій видачі. З них користувач повинен зрозуміти специфіку сторінки. Також важливо, щоб мета-теги не були переспамлені ключовими словами, бо пошукові системи цього не схвалюють.

Підсумок

Як бачимо, «білі» та «чорні» методи просування переслідують одну ціль – покращити видимість сайту. Попри це, вони використовують різні підходи та стратегії. «Чорні» методи актуальні для швидкого, проте короткострокового ефекту. Пошукові системи дуже швидко реагують на такі дії і штрафують.
Саме тому добросовісні маркетологи здебільшого використовують «білі» методи просування. Так, це займає більше часу, але результат буде тривати значно довше. Граючи чесно з пошуковими системами, ви точно не програєте!
Отже, який капелюх оберете ви?

Поділитися на facebook
Поділитися на google
Поділитися на twitter
Поділитися на linkedin
Поділитися на telegram
Поділитися на whatsapp
Поділитися на pocket
Поділитися на email
Поділитися на print

Залишити відповідь

Заповніть форму
для зворотнього дзвінка

Вам зателефонує наш менеджер для обговорення
проекту та відповість на всі ваші запитання