Історія ранжування пошуковими системами – це історія еволюції пошукових систем. Раніше цей процес відбувався за однією схемою, застосовуючи шаблонні елементи. На сучасному етапі ранжування відбувається з використанням складних алгоритмів.

 

Розглянемо приблизну хронологію, аби більш наглядно показати, що саме змінювалось і як воно є зараз.

Еволюція факторів ранжування пошуковими системами:

    1. Наявність тексту в запиті

Ще 20 років тому доступ до інтернету мала лише обмежена кількість людей, відповідно сайтів було небагато, тому конкуренція не відбувалася. Приблизно 1-2 статті відповідали на пошуковий запит, тому що їх більше і не було. Проте, з часом кількість статей збільшувалася, що призвело до покращення чинників ранжування пошуковими системами.

 

Тоді просування сайту відбувалося методом введення великої кількості ключових слів у мета-теґ “keywords”, що дозволяло сайту за лічені дні потрапити в ТОП. Перші веб-майстри отримували роботу над проектами корпоративних сайтів і виконували просування сайту переоптимізовуючи їх.

 

Розвиток пошукових систем – це тривалий процес.

Виділяють такі періоди розвитку пошукових систем:

 

  1. Релевантність; цей період можна поділити на два етапи:
    1. Ранжування пошуковими системами проводилося за зовнішніми чинниками посилання. Якщо бути точним, то саме в 1998 році була написана стаття про ранжування посиланнями та початок введення алгоритму під назвою Pagerank (розроблена Сергійом Бріном та Ларі Пейджем, засновниками Google). З цього моменту починається запуск процесу пошукової оптимізації сайту, закупивши посилання з інших сайтів через доступні біржі посилань. Так пошукові системи створили додатковий канал заробітку для веб-розробників. Вартість просування збільшувалося ще й тому, що вони брали додатково % за розміщення посилань на сайт. На якість просування не звертали увагу! А ця частка «приросла» до всієї системи і діє й сьогодні. Станом на сьогодні все змінилося, зокрема, розробники звертають увагу на якість, тому ціна є виправдана.
    2. На цьому етапі основним був фактор домену та сайту. Ранжування пошуковими системами виконувалося так само, як і з посиланнями, проте до них додалися і доменні чинники. Пошукові системи враховували якість доменів, доменних зон, поділили сфери впливу і почали генерувати пошукові видачі для певного регіону. Ці умови якісного просування актуальні й сьогодні.
  1. 2. Якість. В часи, коли пошуковики повністю сформували всі можливі видачі, а алгоритми переписувалися мало не кожен день, ранжування відбувалося не за кількістю, а вже за якістю. В хід пішов також і авторитет. Пошукові системи додали ранжування для згадування бренду. Наприклад, ввівши SeoMadePlace (можна навіть з маленької) ми отримаємо у пошуковій видачі всі згадки про нашу компанію, в тому числі з Facebook, Twitter та інших сайтів. Просування сайту доповнилося чинником популяризації.
  2. 3. Пертинентність. Це ступінь відповідності змісту документа, знайденого в результаті інформаційного пошуку, інформаційній потребі, вираженій в інформаційному запиті).

 

Просування сайту поступово змінюється. Старі закони вже не діють і пошукові системи поводяться не так, як колись.

Від цього моменту, коли пошукові системи почали акцентувати на пертинентності, новоспечені SEO-спеціалісти докладають все більше зусиль, адже з’явилися такі чинники, що безпосердньо впливають на роботу SEO-спеціаліста:

 

  1. поведінкові особливості;
    Пошукові мережі, завдяки соціальним мережам, почали враховувати всі тенденції «руху»: хто куди заходить і чим цікавиться. Все це аналізується і під час ранжування сайтів. Якщо пошукова система помічає, що на Ваш сайт йде багато переходів з соц. мереж і розуміє, що посилання з соц. мереж не є накрученими, а органічно розміщеними (репостять люди з Ваших сторінок, ці пости лайкають тощо), то сайт отримує додатковий траст (довіру)! Ранжування пошуковими системами починає вважати такий сайт конкурентоспроможним.
  2. Соціальні особливості;
    Якщо адміністратор та за сумісництвом власник сайту є відомим, тобто постійно проводить різні семінари, буває на різних подіях (і розміщує інформацію про це у мережі), то пошукова система робить таку особу більш видимою в інтернеті.
  3. Якість та юзабіліті;
    Алгоритми пошукових систем перевіряють якість сайту. Якщо сайт незручний для звичайних користувачів, то це призводить до того, що занижується ранжування пошуковими системами в органічній видачі. Пошукові системи, передусім, зацікавлені, щоб у ТОП позиції входили сайти з найкращим контентом! Просування сайту без використання цього чинника є складним і безглуздим (правильне використання заголовків Н1-Н6, вид меню, розміщення блоків…).

 

  1. Цінність. Станом на сьогодні, попри вищезгадані чинники просування сайту, ранжування відбувається з врахуванням безлічі алгоритмів та факторів (не менш як 100, проте їхню точну кількість тримають у секреті). Просування сайту відбувається майже навпомацки. Провідні SEO-спеціалісти проводять різні дослідження, щоб зрозуміти, які чинники позитивно впливають, а які негативно. Пошуковики шукають унікальні ресурси, які здатні дати людям все, що може бути для них корисним. Ціниться виключно унікальний контент, але, можна переписати вже наявний текст, максимально переробивши його(спробуйте переписати 9 симфонію Бетховена, аби вона була Одою Щастя, проте унікальною!). Зважаючи на великий обсяг інформації в інтернеті, яка щодня збільшується, мережа починає «захлинатись».З огляду на це, просування сайту тепер вимагає лише унікальний контент. Не буде такого, що через день сайт може потрапити в ТОП.

 

Світ змінився. Ранжування пошуковими системами тепер дозволяє отримувати дійсно якісні сайти в ТОПі пошукової видачі.

Володимир Маркула


За покликанням підприємець, який знайшов себе в сфері інтернет-маркетингу. Добре розуміє KPI бізнесу, що допомагає зрозуміти ключові проблеми бізнесменів. Розпочинав з копірайтингу, SEO-просування, в результаті - займається професійно інтернет-маркетингом.