Пошукова оптимізація є комплексом дій, направлених на покращення позицій сайту в пошуковій видачі. Хтось каже, що пошукова оптимізація насправді є видуманою, але чомусь інші постійно користуються послугами SEO спеціалістів. Давайте розставимо всі крапки і внесемо ясність.

Перед тим, як розпочати, я зверну увагу на те, що просування сайту розпочинається до моменту створення сайту. Часто цим правилом власники ресурсів нехтують, створюють власний продукт і вже на ходу починають просувати сайт. Це веде до того, що у 93% випадках сайти на перших порах отримують негативне клеймо від пошукових систем. Після чого з’являється необхідність виправляти велику кількість помилок.

Пошукова оптимізація поділяється на декілька основних етапів:

  1. Як виглядає семантичне ядро сайтуЗбір семантичного ядра. Під час підбору всіх слів, котрі будуть грати роль в просуванні сайту, не просто збирається купка основних слів, за якими хочеться потрапити до ТОПу, а й ключові словоформи, котрі будуть додавати відвідувачів на сайт. Разом з підбором ведеться аналіз ринку сайтів, котрі знаходяться в ТОП видачі. Аналізу піддається те, які статті пишуть конкуренти, які використовують ключові слова і на що ставлять акценти. Збирання ключових слів для написання внутрішніх текстів можна виконати як за допомогою платних програм, так і безкоштовних. Однією з фішок аналізу також є перевірка семантики Ваших конкурентів, аби визначити шляхи оптимальної пошукової оптимізації.
    Збір семантичного ядра можна охарактеризувати як воронку, в котру входять всі види ключових слів, які так чи інакше можуть охоплювати Вашу тему, а на виході ми отримуємо семантичне ядро сайту, за яким буде вестись просування (див. рисунок):
  2. Пошукова оптимізація безпосередньо сайту. Під час неї проводиться комплекс робіт, які направлені на покращення ранжування сайту в пошуковій системі. Під покращенням ранжування необхідно розуміти внутрішні комплексні роботи на підвищення якості тексту, заповнення мета-даних та удосконалення сторінки загалом. Справа в тому, що при виконанні цього комплексу робіт необхідно звернути увагу на використання ключових слів в текстах, їх частоту, так звану “тошноту”.
    І ось секрет, на який варто звернути увагу при проведенні оптимізації текстів: «За час практики пошукової оптимізації був випадок, коли пошукова система проходилась по статті “швидкоботом”, брала її в індекс на перші позиції як максимально релевантне джерело. Проте через деякий час така сторінка випадала з індексу. Під випаданням з індексу розуміється не зниження позицій в ТОП до 100+, а саме випадання “в смітник”. Все це відбувалось через переоптимізацію тексту ключовими словами. Тому при проведенні робіт по оптимізації тексту варто пам’ятати, що “тошнота” (кількість ключових слів в співвідношенні до загальної кількості тексту) не повинна бути більшою, ніж 3-5%».
  3. Як говорять в середовищі SEO: «Контент Король, а посилання – Королева». Це можна пояснити тим, що навіть гарно оптимізована стаття, заточена під висококонкурентний запит не зможе обійти існуючі сторінки. Річ в тім, що дійсно стаття, яка максимально розкриває потенціал питання і дає на нього відповідь має право ранжуватись високо в ТОПі, проте без “підживлення” посиланнями буває нереально вийти в ТОП. Все це розуміють і конкуренти. Тому їх цільові сторінки, які просуваються по певному запиту отримують посилання з трастових сайтів (англ. Trust – довіра). Навіть на цю статтю станом на 16.02.2016 стоїть посилання з Вікіпедії. Однією вікіпедією тут не обійтись. Тому є необхідність залучатись підтримкою й інших трастових сайтів. Вони передають частку своєї маси цій сторінці. Завдяки цьому сторінка стає міцнішою, а це призводить до її росту в пошуковій видачі. Аналізу посилань також піддаються і конкурентні сайти, аби отримати інформацію про те, які саме сайти вони використовували для отримання посилань, з них відсіюється певна кількість негативних сайтів, а решта, що залишились, дозволять покращити Ваш сайт і не матимуть негативної дії.Проте чому часто буває так, що одного дня сайт після індексації піднімається в ТОП 10, а потім через декілька днів випадає нижче? В пошукових системах є така річ, як “швидкобот”. Він швидко пробігає по сайтах та індексує їх для того, аби додавати новини на видачу пошукових систем. Потім за ним через деякий час (здебільшого протягом доби) на сайт заходить основний бот. Він уже повністю індексує статтю і відправляє її в те місце, де їй треба бути.SEO 2016 року та пошукова оптимізація буде трішки відрізнятись від існуючих трендів. Справа в тому, що зараз дуже сильно розвивається напрямок оптимізації сайтів для мобільних телефонів та інших девайсів, проте навіть з ними суть пошукової оптимізації та концепція просування сайту в ТОП не змінилась. Пошукові системи і далі продовжують спиратись на текстову інформацію, наявність зображень та правильно проведених внутрішніх робіт.Повертаючись до теми варто вказати, що під час виконання пошукової оптимізації сайту, необхідно просувати сайт за всіма ключовими словами, не тільки високочастотними, а й низькочастотними. Нехтувати цим не варто, адже низькочастотні ключові слова зазвичай збирають оточуючих людей прочитати саме Вашу статтю. Така стаття може сприяти розповсюдженню посилань на Ваш сайт і збільшити кількість посилань на сторінку. В тому числі люди, які прочитали її, можуть повернутись на сайт за інформацією і пізніше, що покращує поведінковий фактор і глибину вивчення сайту. Між іншим, щодо глибини, раджу зайти на головну сторінку і розпочати вивченя пошукової оптимізації, переглянувши її початковий код сторінки, рухаючись все глибше та глибше.

 Маркула Володимир

upd:16.02.2016

 

Слідкуйте на новинами і будьте в ТОПі

Володимир Маркула


За покликанням підприємець, який знайшов себе в сфері інтернет-маркетингу. Добре розуміє KPI бізнесу, що допомагає зрозуміти ключові проблеми бізнесменів. Розпочинав з копірайтингу, SEO-просування, в результаті - займається професійно інтернет-маркетингом.