Трішки вступної інформації та міні-словник.

 

Якщо до мене в команду прийде молодий SEO-спеціаліст і на моє питання: які джерела інформації про SEO Ви використовуєте, я отримаю відповідь: “Все, що я знаю – прочитав з книг”, тоді я буду вимушений з ним попрощатись. А все чому?

 

Тому що SEO є такою професією, де лише з книги неможливо навчитись. Пошукові системи постійно покращують свої алгоритми ранжування, відповідно методи просування сайту постійно змінюються.

 

На форумах між спеціалістами постійно точаться війни щодо методів пошукової оптимізації, що турбують як спеціалістів цієї сфери, так і клієнтів. Адже ті уривки інформації, які є на форумах, і власні спостереження часто можуть викликати збентеження та заперечувати один одного.

 

Для того, аби “розставити всі крапки над “і” , ми звернулися до гуру SEO, Сергія Кокшарова. Він займається оптимізацією сайтів, аналітикою та консалтингом. Під час інтерв’ю, ми почули відповіді на запитання, які цікавлять всіх, хто має відношення до просування сайтів. Але перед тим, як перейти безпосередньо до відповідей, внесемо трішки конкретики у “словнику”.

 

Словник:

  • Наскрізні посилання – посилання, що повторюються на кожній сторінці та ведуть користувача як на певну сторінку вашого сайту, так і на інші сайти (зазвичай вони розміщені в бокових панелях сайту, або в його нижній частині.
  • Трастовий сайт (від англ. trust- довіряти) – сайт, який отримав довіру від пошукових систем, зайнявши перші позиції в пошуковій системі.
  • Тулбарна пузомірка – це показники додаткових спец. програм, які встановлюються як розширення до браузерів.
  • Банхаммер (сленг) – бан пошукової системи.
  • Високочастотні запити (сленг) – ключові слова, які користувачі часто вводять в пошукових системах. Наприклад “магазин квітів”.
  • Низькочастотні запити(сленг) – ключові слова, які користувачі не так часто вводять в пошукових системах. Наприклад “магазин квітів київ цілодобово”. Це більш точний пошуковий запит.

 

Зміст:

1. Наскрізні посилання на свої проекти. Користь чи шкода
2. Правильне поєднання Title і H1
3. Чорне SEO
4. Просування сайту після халтури попередніх SEOшніков
5. Просування сайтів в епоху переходу на Відео-контент
6. Вічна суперечка по Keywords
7. SEO проти SMM + SMO
8. Ранжування сайтів
9. Переоптімізація контенту
10. Посилання на зовнішні джерела
11. Біржі посилань
12. Каталоги. Минуле і сьогоднішнє
13. Стратегія просування статтями
14. Життя без тулбарної пузомірки Гугла
15. Визначення банів
16. https
17. Як можна охарактеризувати просування сайту?
18. Ідеальний вигляд сайту для пошукової системи

 

Розпочнемо…

 

1. Наскрізні посилання на свої проекти. Користь чи шкода.
Розмістивши на власному сайті наскрізні посилання в блоках та/або в футері, чи сильно постраждає репутація сайту перед пошуковими системами?

Сергій:
«Якщо проекти стосуються теми і аудиторія у них перетинається, то від наскрізних посилань буде тільки користь. Якщо ж ці посилання призначені тільки для пошукових систем, то швидко “cпаляться” і репутація обох сайтів може знизитися. У деяких випадках можуть накладати санкції. Іншими словами, відповідь така: і користь і шкода, все залежить від деталей».

 

2. Правильне поєднання Title і H1.
Як все таки правильно – однакові чи різні? Чому?

Сергій:
«За великим рахунком – без різниці, однакові ці теги або різні. Але якщо ви хочете зробити оптимально, то краще їх робити трохи різними. H1 коротший, TITLE більш ємний, але не спамний. Наприклад, у нас каталог болтів M5, заголовок H1 логічно зробити простим – “Болт М5”, а в тайтл включити відсутні ключові фрази “купити”, “ціна”, “магазин”, наприклад: “Болт М5 купити оптом і в роздріб за низькою ціною “. Буде дивним тут робити тайтл і H1 однаковими. Якщо ми говоримо про інформаційні запити, то тут навпаки, цілком нормально коли тексти цих тегів збігаються. У спірних моментах пам’ятайте, що H1 описує сторінку для користувача, коли він вже знаходиться на ній, а TITLE описує її в усіх інших випадках, і в пошуковій видачі завдання тайтла розширюється мінімум на спонукання користувача клікнути».

 

3. Чорне SEO.
Чи часто SEO компанії і досвіченні гуру SEO використовують чорне SEO проти конкурентів?

Сергій:
«Зазвичай, якщо люди використовують якісь чорні методи, то особливо не говорять про це. Від клієнтів же дуже рідко чую про подібні проблеми. Тому, думаю, такі методи люди використовують рідко».

 

4. Просування сайту після халтури попередніх SEOшників.
Де найкраще шукати похибки і які сервіси використовувати? Або не використовувати?

Сергій:
«Базовий аудит сайту вже покаже основні похибки. Тобто, тут мінімум можна проаналізувати структуру сайту, контент, технічну оптимізацію і посилання. Найголовніші сервіси – панель для вебмайстрів від Яндекса і Гугла. Тут є добірка гарних інструментів для seo-аналітики».

 

5. Просування сайтів в епоху переходу на Відео-контент.
Робити відео або просувати старими способами (контент)?

Сергій:
«Якщо є можливість, то робити відео обов’язково, а коли немає – то вбудовувати на сайт відео з ютуба від інших користувачів. Ну і зрозуміло, що контент повинен складатися не тільки з відео, тексти теж потрібні».

 

6. Вічна суперечка по Keywords.
Чи приймають певну участь keywords під час ранжування сайту? (Ходять чутки, що SEO-фахівців, які ще використовують цю методику, треба слухатися і свято строчити ключові слова, щоб допомогти “всевидячому оку” пошукових систем правильно “з’їсти” сайт).


Сергій:
«Мета-тег кейвордс не використовується пошуковими системами (для органічного пошуку), можете сміливо від нього відмовлятися.»

Коментар: Ключові слова хоч і не використовуються при органічному пошуку, ними можна також і нашкодити власному сайту, якщо переспамити.

 

7. SEO проти SMM + SMO.
Хто швидше просуває сайт? Внутрішні роботи чи зовнішні? (Багато SMM-спеціалістів зараз грішать на відмирання SEO).

Сергій:
«Складно сказати. І те й інше важливо. Якщо порівнювати два сайти, максимально оптимальні всередині, то вигравати буде той, який має кращу зовнішню оптимізацію, а коли сайти мають приблизно однаковий зовнішній авторитет, то перевага надаватиметься тому, де є зрозуміліший контент, хороший асортимент, наявність цін і товарів тощо, а брендовий складник і призначений для користувача голос будуть вирішальними».

 

8. Ранжування сайтів.
Чи правда, що ключова словоформа (слово) повторюючись кожні ~ 500 символів у тексті суттєво підвищує шанс потрапити статті в ТОП?

Сергій:
«Статті потрапляють в ТОП не тільки через ключові слова, тому – неправда. Коли пишете статтю, то орієнтуйтеся на читача, адже його голос, в результаті, буде вирішальним у формулі ранжування».

Коментар: Інформація щодо тошноти тексту гуляє вільно в інтернеті. Звісно, кожні 500 символів ключове слово буде дивно виглядати в очах пошукової системи(навіть, якщо вони максимально органічно вставлені в контекст статті).

 

9. Переоптімізація контенту.
Який шанс не отримати “банхаммером в лоб” від пошукової системи, використовуючи переспам ключів?

Сергій:
«Шанси отримати або не одержати – завжди є 🙂 Не потрібно займатися переоптимізацією. Здебільшого люди сприймають оптимізацію як “переоптимізацію”, але не можу рекомендувати, щоб ви не займалися оптимізацією зовсім. Просто пишіть контент з урахуванням того, що його будуть читати».

 

10. Посилання на зовнішні джерела.

Якщо покликатися на трастові сайти в статтях, чи є шанс отримати від пошукових систем плюс до свого трасту?

Сергій:
«Так, посилаючись на авторитетні сайти, можна підвищити репутацію. Це як у житті, якщо цитувати розумних людей, то тебе будуть вважати розумним (особливо коли інші сигнали теж говорять про це), а якщо розповідати дурні анекдоти, то тебе не зможуть порекомендувати в місцеву аутсорсингову компанію або навіть в радники Президента …».

 

11. Біржі посилань.
Чи пошуковим системам відомі всі сайти, які замішані в торгівлі посиланнями?

Сергій:
«Так, основну частину сайтів, що торгують посиланнями, пошуковики знають. Також як і тих, хто ці посилання набуває».

 

12. Каталоги. Минуле і сьогоднішнє.
Чи працюють старі каталоги DMOZ, ЯК для просування сайту? (Чи їх вже не доречно  застосовувати?)

Сергій:
«Ці каталоги працюють, їх потрібно використовувати».

 

Коментар: Часто кажуть, що в DMOZ складно потрапити, проте це не так. Наш сайт увійшов туди за лічені дні. Часто проблемою є помилка веб-майстрів, які намагаються внести ресурс у цей каталог.

 

13. Стратегія просування статтями.
Цілитися весь час на високочастотні (ВЧ) запити  або ж починати з низькочастотних (НЧ), рухаючись по спіралі вгору?

Сергій:
«Краще почати з НЧ і СЧ-запитів, а ВЧ будуть поступово підтягуватися самі, складніше і довше, адже іноді неможливо робити у зворотному напрямі».

 

Коментар: Дуже часто клієнти хочуть отримати весь трафік пошукової системи з ВЧ запитів, проте переконати їх в тому, що варто починати з НЧ запитів дуже складно. Мені декілька разів прийшлося пояснювати, що вся робота починається з НЧ запитів, де моїм завданням є збільшення кількості “вхідних дверей” на сайт, аби люди могли зайти на сайт, його «прощупати» і тільки потім вже запустити сам процес просування сайту.

 

14. Життя без “тулбарної пузомірки” від Гугла.

Тулбарна пузомірка — певне значення seo показників сайту.

Як визначити якість донора Гуглу без PR?

Сергій:
«Зважаючи на те, що саме ми вкладаємо в поняття “якість” сайту. Наприклад, можна розуміти віддаленість ресурсу від трастових сайтів або його видимість в пошуку, наявність схожою аудиторії … Якщо тут мета – максимізувати роботу посилання, то зважайте на потенційну можливість переходів по цьому посиланню зацікавлених людей. Я вважаю, це найкраща міра якості довідкового донора. Навіть якби був тулбарний PR, то він тут не зміг би допомогти».

 

15. Визначення банів.
Як точно визначити чи не перебуває сайт під санкціями (крім тулбарного АГС)?

Сергій:
«Якщо це свій сайт або сайт клієнта, то можна подивитися статистику переходів і різкі зміни на графіках. У спірних моментах можна надіслати запитання в службу підтримки Яндекса. Також зараз в https://beta.webmasters.yandex.ru є розділ повідомлень, де за наявності санкцій буде висвітлюватися повідомлення».

 

Коментар: пошукова система Google, аналогічно як Яндекс, має сервіс для вебмайстрів https://www.google.com/webmasters/tools. Фактично всі веб-майстри перед просуванням сайту додають його у свій аккаунт цих систем, щоб проаналізувати всі помилки, які були допущені раніше.

 

16. https.
Наскільки правильні відомості надають пошукові системи? (Значення раніше впали.)

Сергій:
«Плюсів в SEO від HTTPS не чекайте. Швидше навпаки – тимчасово трафік може просісти. Але використовувати безпечний протокол все-таки потрібно».

 

Коментар: Вся суть у тому, що пошукові системи дивляться на те, що сайт використовує захищений протокол. Це означає, що власник сайту вважає за необхідність зберігати інформаційні дані відвідувачів у суворій конфіденційності. Такий сайт, на їхню думку, створений для людей (Процитовано зі слів співробітника Google).

 

17. Як можна охарактеризувати просування сайту?
Чи можна порівняти просування з кульками, наповнених гелієм, які прив’язані до гирі?

Сергій:
«Асоціація просування з кульки і гирею є складною для мене. Я уявляю ТОП10 як список компаній в міському довіднику. Щоб туди потрапити, потрібно дуже добре виділятися в своїй ніші. Але в будь-якому випадку, так, це подолання певних багатовимірних і нелінійних перешкод».

 

18. Ідеальний вигляд сайту для пошукової системи.
Що повинно бути на сайті і чого категорично бути не має. (В т.ч. rel = “nofollow” кажуть, що користувачі ігнорують його та інші методичні питання).

Сергій:
«Ну тут стандартно: повинен бути релевантний, призначений для користувача, контент і не повинно бути грубих технічних помилок, спаму або використання заборонених методик».

 

Отже, отримавши достатньо вичерпні відповіді, можна зробити висновок, що оптимізація сайту допомагає користувачам знайти те, що справді їм потрібно. Висловлюємо подяку Сергію Кокшарову від колективу SeoMadePlace за відповіді на поставлені запитання та бажаємо бути і надалі світлим вогником у світі SEO.

 

Бажаємо топових позицій Вашому сайту!

Володимир Маркула


За покликанням підприємець, який знайшов себе в сфері інтернет-маркетингу. Добре розуміє KPI бізнесу, що допомагає зрозуміти ключові проблеми бізнесменів. Розпочинав з копірайтингу, SEO-просування, в результаті - займається професійно інтернет-маркетингом.