Як написати оптимізований текст під пошукову систему

Share on facebook
Share on google
Share on twitter
Share on linkedin
Share on telegram
Share on whatsapp
Share on pocket
Share on email
Share on print

Перш ніж заглибитися в оптимізацію, необхідно ознайомитися з існуючими алгоритмами ранжування в пошукових системах. З огляду на те, що інформація міститься аж на 40 сторінках, ми подамо скорочене пояснення в чому відмінність просування сайтів у Google та Яндекс.

 

Почнемо.

Google. Його завдання – тримати в ТОПі пошукової видачі контент, який цікавий людям. Такий контент повинен бути оптимізований (містити ключові слова) і змушувати людей захоплюватися текстами автора. Тобто весь сайт і його зміст повинні сприяти тому, щоб читач якомога більше “подорожував” по сайту.

 

Яндекс. Його завдання – забезпечити власників сайту якісним контентом, що спрямований на створення користі кінцевому споживачеві. SEO-полотна вже “не проходять”, тому такий алгоритм як Баден-Баден вже працює на повну, знижуючи в пошуковій видачі сторінки сайту через переспам.

 

Отже, Google хоче, щоб текст був цікавим і сприяв тому, щоб користувач “подорожував” по сайту (як ви вставите туди ключові фрази його не надто хвилює), а Яндекс – щоб ключові слова органічно вписувалися в контент і “не різали” користувачам очі.

 

В обох випадках пошуковики вимагають читабельних та оптимізованих текстів.

 

Золота середина SEO-копірайтингу або як правильно писати тексти для сайту

 

Розуміючи дві головні відмінності пошуковиків (описаних вище), можна перейти до пошуку “золотої середини” SEO-копірайтингу.

Постає питання: що ж потрібно зробити копірайтеру, щоб підігнати текст під всі пункти?

 

Завдання копірайтера – створити якісний контент без великої кількості ключових слів, щоб його активно проглядали, таким чином змушуючи користувачів всесвітньої павутини повернутися на сайт.

 

Мета тексту – змусити користувача, хоча б за сеанс єдиного відвідування сайту, рушити кудись далі першої сторінки: на блог, меню, послуги, сторінку “про нас” тощо.

 

 

Так ось, створюючи такий контент, необхідно мати хоч якусь експертність. Якщо копірайтер необізнаний у певному питанні, то потрібно обов’язково вивчити інформацію конкурентів, але не застосовувати її у власний контент. Важливо внести в свій текст щось нове, свіже і цікаве.

 

Пример неэкспертного текста

Приклад неекспертного тексту

 

Розібравши питання “цікавості та експертності” тексту, давайте перейдемо до розбору ключових слів.

 

Що таке ключові слова і навіщо вони нам потрібні?

 

Ключові слова – це двигун сучасних пошукових систем. Як пошукові системи змогли б зрозуміти про що йдеться мова у статті, якби не повторення слів, які використовують копірайтери?

 

Але як ними користуватися правильно?

Ідеальної формули використання ключових слів у сучасних умовах немає.

 

Але варто пам’ятати, що є 4 види ключових словоформ, а саме:

  1. Точне входження (купити ноутбук).
  2. Морфологічне входження (купити ноутбуки).
  3. Розбавлена ​​ключова словоформа (купити дешевий ноутбук).
  4. Частина ключової словоформи (ноутбук).

 

Як необхідно використовувати ключові слова?

 

Давайте спочатку розглянемо показники написання текстів, на які орієнтувалися ще кілька років тому:

 

Для text.ru:

“Вода” – 15% і нижче

Унікальність – 100% (не нижче ~ 95)

Спамність – 40-60%

 

Метрики text.ru

 

 

 

 

Для advego:

“Вода” – 60% (не більше, за інформацією Адвего)

Класична тошнота документа – 3-4 (приблизне значення)

Академічна тошнота документа – 7 (приблизне значення)

advego-seo

 

Але на що варто звернути увагу сьогодні?

 

Сьогодні необхідно дивитися, як написаний сам текст. Якщо текст буде виконаний так, як ми опишемо нижче, тоді сміливо опускайте метрики, але в розумних межах.

 

Бувають випадки, коли необхідно написати текст, де повторюється одне і те ж слово кілька разів (не враховуючи стійкі вирази). У підсумку виходить текст із завищеними показниками “тошноти” / “води” / спамності. Проте, якщо текст читабельний, якісний і “легкий на око”, тоді ці показники сміливо можна ігнорувати.

 

Дуже часто маркетологи, начитавшись інформації в інтернеті, ставлять завдання, щоб в тексті були 3 ключові словоформи, які б повторювалися не рідше, ніж 1 раз на 800 символів і т.д. В результаті текст виходить з високими показниками “тошноти”, а спамність зашкалює. Але найгірше є те, що маркетолога практично неможливо переконати, що ці показники неважливі, адже текст якісний і з ключами.

 

Тому варто навчитися спершу писати для людей, а потім – для машин.

 

Сьогодні алгоритми “Баден-Баден” для Яндекса і “Panda” для Google вимагають високоякісний і зрозумілий контент від усіх сайтів.

 

Якщо брати загальну формулу SEO тексту (яка виведена вже давним-давно), тоді виходить ось що:

5% ключових слів тексту = довжина тексту / довжина ключових слів.

 

Дотримуйтесь її! І Ваш контент буде якісним і приємним для користувачів без переспаму ключових слів. Саме цього вимагають пошукові системи, регулярно вводячи і посилюючи свої алгоритми.

 

 

Чи варто виділяти слова жирним, курсивом або підкресленням?

 

Однозначної відповіді на це питання на сьогодні немає.

Тоді назріває питання: що ж робити?
Відповідь проста: робіть тексти, як ми і говорили раніше, перш за все, для людей.
Якщо є необхідність змінити стиль – змінюйте. В іншому випадку, якщо в реченні або фразі, яка виділяється, міститься ключове слово – це буде плюсом.

 

Як правильно писати SEO-тексти?

 

Виходячи з вищеописаної інформації, ваш текст повинен бути:

1. Унікальним
2. Цікавим
3. Читабельним
4. Без переспама
5. Без зловживання жирними позначками

 

Приблизні метрики оптимізованого тексту:

“вода” по text.ru – 15% і менше, унікальність – 100%, в Адвего в розділі “Семантичне ядро” необхідні ключові слова повинні кілька разів повторюватися, але не набагато частіше, ніж інші.

 

При цьому найголовнішим фактором оптимізованого тексту, буде саме корисність, як для власника сайту, так і для кінцевого користувача, адже саме йому читати ваш контент.

 

Всі SEO-студії, фрілансери говорять по-різному, але…

Проаналізувавши основні аспекти написання оптимізованого тексту під пошукову систему, можна зробити наступний висновок – лише наявність досвіду дозволяє копірайтеру створювати вдалі SEO-тексти, які будуть займати провідні місця у пошуковій системі, навіть за умови відходу від канонічних метрик.

 

Пишіть грамотні тексти, оптимізуйте їх і потрапляйте в ТОП пошукової видачі.

Успіхів!

Share on facebook
Share on google
Share on twitter
Share on linkedin
Share on telegram
Share on whatsapp
Share on pocket
Share on email
Share on print

Залишити відповідь

Ваша e-mail адреса не оприлюднюватиметься. Обов’язкові поля позначені *



Заповніть форму
для зворотнього дзвінка

Вам зателефонує наш менеджер для обговорення
проекту та відповість на всі ваші запитання