Немного вступительной информации и мини-словарь.
Если ко мне в команду придет молодой SEO-специалист и на мой вопрос: «Какие источники информации о SEO Вы используете», я получу ответ: «Все, что я знаю — прочитал из книг», тогда мне придется с ним попрощаться. А все почему?
SEO является такой профессей, где по книге невозможно научиться.Поисковые системы постоянно совершенствуют свои алгоритмы ранжирования, соответственно методы продвижения сайта постоянно меняются. На форумах между специалистами постоянно идут войны, о методах поисковой оптимизации, которые беспокоят как специалистов этой сферы, так и клиентов. Ведь те обрывки информации, которые там есть и собственные наблюдения часто могут вызвать смущение и отрицать друг друга.
Для того, чтобы развеять мифы, я обратился к гуру SEO, Сергею Кокшарову. Он занимается оптимизацией сайтов, аналитикой и консалтингом.
От него во время интервью получены ответы, которые интересуют всех, кто имеет отношение к продвижению сайтов.
Словарь:
- Сквозные ссылки — ссылки, которые идут из всех страниц одновременно (обычно они расположены в боковых панелях сайта, или в нижней части сайта).
- Трастовый сайт — сайт, который получил определенное количество доверия от поисковых систем.
- Тулбарная пузомерка — это показатели дополнительных спец. программ, которые устанавливаются как расширение к браузерам.
- Банхаммер (сленг) — бан поисковой системы.
Содержание:
1. Сквозные ссылки на свои проекты. Польза или вред;
2. Правильное сочитание Title и H1;
3. Чёрное SEO;
4. Продвижение сайта после халтуры предыдущих SEOшников;
5. Продвижение сайтов в эпоху перехода на Видео-контент;
6. Вечный спор по Keywords;
7. SEO против SMM+SMO;
8. Ранжирование сайтов;
9. Переоптимизация контента;
10. Ссылки на внешние источники;
11. Биржи ссылок;
12. Каталоги. Прошлое и сегодняшнее;
13. Стратегия продвижения статьями;
14. Жизнь без тулбарной пузомерки Гугла;
15. Определение банов;
16. https;
17. Как можно охарактеризовать продвижение сайта?
18. Идеальный вид сайта для поисковой системы;
- Сквозные ссылки на свои проекты. Польза или вред.
Разместив на собственном сайте сквозные ссылки в блоках и/или в футере, сильно ли пострадает репутация сайта перед поисковыми системами? И вечные сквозные ссылки извне.)Сергей:
Если проекты по теме и аудитория у них пересекается, то от сквозных ссылок будет только польза. Если же эти ссылки предназначены только для поисковых систем, то быстро палятся и репутация обоих сайтов может снизиться. В некоторых случаях могут накладывать санкции. Другими словами, ответ будет: и польза и вред, все зависит от деталей. - Правильное сочитание Title и H1.
Как всё таки правильно? Одинаковые или разные? Почему?Сергей:
По большому счету — без разницы, одинаковые эти теги или разные. Но если вы хотите сделать оптимально, то лучше их делать немного разными. H1 более короткий, TITLE более ёмкий, но не спамный. Например, у нас каталог болтов M5, заголовок H1 логично сделать простым — «Болт М5», а в тайтл включить недостающие ключевые фразы «купить», «цена», «магазин», например: «Болт М5 купить оптом и в розницу по низкой цене». Будет странным здесь делать тайтл и H1 одинаковыми. Если мы говорим об информационных запросах, то здесь наоборот, вполне нормально когда тексты этих тегов совпадают. В спорных моментах помните, что H1 описывает страницу для пользователя, когда он уже находится на ней, а TITLE описывает её во всех остальных случаях, и в поисковой выдаче задача тайтла расширяется минимум на побуждение пользователя кликнуть. - Чёрное SEO.
Часто ли SEO компании и старые гуру SEO используют чёрное SEO против конкурентов?Сергей:
Обычно, если люди используют какие-то черные методы, то особо не говорят об этом. От клиентов же очень редко слышу о подобных проблемах. Поэтому, думаю, такие методы люди используют редко. - Продвижение сайта после халтуры предыдущих SEOшников.
Где лучше всего искать погрешности и какие сервисы использовать? Или не использовать?
Сергей:
Базовый аудит сайта уже покажет основные погрешности. То есть, здесь минимум можно проанализировать структуру сайта, контент, техническую оптимизацию и ссылки. Самые главные сервисы — панель для вебмастеров от Яндекса и Гугла. Здесь есть подборка хороших инструментов для seo-аналитики.
- Продвижение сайтов в эпоху перехода на Видео-контент.
Делать видео или продвигать старыми способами(контент)?Сергей:
Если есть возможность, то делать видео обязательно. Если нет, то встраивать на сайт видео с ютуба от других пользователей. Ну и понятно, что контент должен состоять не только из видео, тексты тоже нужны. - Вечный спор по Keywords.
Принимают ли коственно участие keywords при ранжировании сайта?(ходят слухи, что «старпёров» SEO-специалистов, которые еще используют эту методику надо слушаться и свято строчить ключевые слова, чтобы помочь всезрящему глазу поисковой системы правильно съесть сайт)Сергей:
Мета-тег кейвордс не используюется поисковиками (для органического поиска), можете смело от него отказываться.
Комментарий: Ключевые слова хоть и не используются при органическом поиске, ими можно и навредить собственному сайту, если переспамиты.(речь идет про Keywords) - SEO против SMM+SMO.
Кто быстрее продвигает сайт? Внутренние работы или внешние?(Много SMMщиков сейчас грешат на уход SEO в мир иной)Сергей:
Сложно сказать. И то и другое важно. Если сравнивать два сайта, максимально оптимальные внутри, то выигрывать будет тот, над которым проводятся внешняя работа и повышение авторитета. Если же сравнивать два сайта, у которых примерно одинаковый внешний авторитет, то выигрывать будет тот, где лучше и удобней контент, хороший ассортимент, наличие цен и товаров. Если сайты почти полностью одинаковые, тогда уже брендовая составляющая и пользовательский голос будет решающим. - Ранжирование сайтов.
Правда ли, что ключевая словоформа(слово) каждые ~500 символов очень сильно повышает шанс попасть статье прямым ходом в ТОП?Сергей:
Статьи попадают в ТОП не только из-за ключевых слов. Поэтому, неправда. При написании статей ориентируйтесь на читателя, ведь его голос, в итоге, будет решающим в формуле ранжирования.
Комментарий: Информация о тошноты текста гуляет свободно в интернете. Конечно, каждые 500 символов ключевое слово будет странно выглядеть в глазах поисковой системы (даже если они очень органично вставлены в контекст статьи) - Переоптимизация контента.
Какой шанс не получить банхаммером в лоб от поисковой системы используя переспам ключей?Сергей:
Шансы получить или не получить — всегда есть 🙂 Не нужно заниматься переоптимизацией. Иногда даже под «оптимизацией» многие понимают «переоптимизацию», но не могу рекомендовать, чтобы вы не занимались оптимизацией вовсе. Просто пишите контент с учетом того, что его будут читать. - Ссылки на внешние источники.
Если ссылаться на трастовые сайты в статьях, есть ли шанс получить от поисковых систем плюс к своему трасту?Сергей:
Да, исходящие ссылки на авторитетные сайты повышают репутацию. Это как по жизни, если цитировать умных людей, то тебя будут считать умным (особенно когда другие сигналы тоже говорят об этом), а если рассказывать глупые анекдоты, то тебя не смогут порекомендовать в местную аутсорсинговую компанию или даже в советники Президента… - Биржи ссылок.
Знают ли поисковые системы наизусть все сайты, которые замешаны в торговле ссылками?Сергей:
Да, основную часть сайтов, торгующих ссылками, поисковики знают. Также как и тех, кто эти ссылки приобретает. - Каталоги. Прошлое и сегодняшнее.
Работают ли старые каталоги DMOZ, ЯК для продвижения сайта?(Или их сила уже упала?)Сергей:
Эти каталоги работают, их нужно использовать.
Комментарий: Часто говорят, что в DMOZ сложно попасть, но это не так. Наш сайт вошел туда за считанные дни. Часто проблемой является ошибка веб-мастеров, которые пытаются внести ресурс в этот каталог. - Стратегия продвижения статьями.
Целиться всё время на ВЧ запросы или же начинать с НЧ, двигаясь по спирали вверх?Сергей:
Лучше начать с НЧ и СЧ-запросов, а ВЧ будут постепенно подтягиваться сами. Сложней и дольше, иногда невозможно делать по обратной схеме.
Комментарий: Очень часто клиенты хотят получить весь трафик поисковой системы по ВЧ запросам, однако убедить их в том, что следует начинать с НЧ запросов очень сложно. Мне несколько раз пришлось объяснять, что вся работа начинается с НЧ запросов, где моей задачей является увеличение количества «входной двери» на сайт, чтобы люди могли зайти на сайт, его прощупать и только потом уже запустить сам процесс продвижения сайта. - Жизнь без тулбарной пузомерки Гугла.
Как определить качество доннора по гуглу без PR?Сергей:
Смотря что мы вкладываем в понятие «качество» сайта. Например, можно понимать удаленность ресурса от трастовых сайтов, либо его видимость в поиске, наличие похожей аудитории… Если тут цель — максимизировать работу ссылки, то смотрите на потенциальную возможность переходов по этой ссылке заинтересованных людей. Я считаю, это лучшая мера качества ссылочного донора. Даже если бы был тулбарный PR, то он здесь не смог бы помочь. - Определение банов.
Как точно определить, не находится ли сайт под санкциями(кроме тулбарного АГС)?Сергей:
Если это свой сайт или сайт клиента, то можно посмотреть статистику переходов и резкие изменения на графиках. В спорных моментах можно написать вопрос в службу поддержки Яндекса. Также сейчас в https:/webmasters.yandex.ru есть раздел уведомлений, где при наличии санкций будет высвечиваться сообщение.
Комментарий: Для поисковой системы Google аналогично такой сервис для вебмастеров по адресу https://www.google.com/webmasters/tools. Практически все веб-мастера перед продвижением сайта добавляют сайт в свой аккаунт этих систем, чтобы проанализировать все ошибки, которые были допущены ранее. - https.
Насколько правильные сведения предоставляют поисковые системы?(Значения ведь ранее упали.)Сергей:
Больших плюсов в SEO от HTTPS не ждите. Скорей наоборот, временно трафик может просесть. Но использовать безопасный протокол все-таки нужно.
Комментарий: Вся суть в том, что поисковые системы смотрят на то, что сайт использует защищенный протокол. Это в свою очередь говорит, что владелец сайта считает необходимым сохранять информационные данные посетителей в строгой конфиденциальности. Такой сайт по их мнению создан для людей (Проверено по словам сотрудника Google). - Как можно охарактеризовать продвижение сайта?
Подходит ли изображение тучи шариков(наполненных гелием) и привязанных к гире как вид продвижения?Сергей:
Ассоциация продвижения с шарики и гирей для меня сложно… я больше представлял ТОП10 как список компаний в городском справочнике. Чтобы туда попасть, нужно очень хорошо выделяться в своей нише. Но в любом случае, да, это преодоление определенных многомерных и нелинейных препятствий. - Идеальный вид сайта для поисковой системы.
Что должно быть на сайте и чего категорически быть не должно.(В т.ч. rel=»nofollow» говорят, что поисковики игнорируют его и прочие методические вопросы)
Сергей:
Ну здесь стандартно: должен быть релевантный пользовательским ожиданиям контент, и не должно быть грубых технических ошибок, спама или использования запретных методик.
Итак, получив достаточно исчерпывающие ответы, стало видно, что некоторые мысли есть подтвердились, а мифы — развеялись. Выражаем благодарность Сергею Кокшаров от коллектива SeoMadePlace за ответы на поставленные вопросы и желаем быть и в дальнейшем светлым огоньком в темном мире SEO.
Подбор вопросов: Владимир Маркула
Ответы на них: Сергей Кокшаров
15.02.2016
>>>>>>>>>>>>>