Інтерв’ю в блоггера Devaka.ru Сергея Кокшарова
Немного вступительной информации и мини-словарь.

Если ко мне в команду придет молодой SEO-специалист и на мой вопрос: «Какие источники информации о SEO Вы используете», я получу ответ: «Все, что я знаю — прочитал из книг», тогда мне придется с ним попрощаться. А все почему?
SEO является такой профессей, где по книге невозможно научиться.Поисковые системы постоянно совершенствуют свои алгоритмы ранжирования, соответственно методы продвижения сайта постоянно меняются. На форумах между специалистами постоянно идут войны, о методах поисковой оптимизации, которые беспокоят как специалистов этой сферы, так и клиентов. Ведь те обрывки информации, которые там есть и собственные наблюдения часто могут вызвать смущение и отрицать друг друга.
Для того, чтобы развеять мифы, я обратился к гуру SEO, Сергею Кокшарову. Он занимается оптимизацией сайтов, аналитикой и консалтингом.

От него во время интервью получены ответы, которые интересуют всех, кто имеет отношение к продвижению сайтов.

Словарь:

  • Сквозные ссылки — ссылки, которые идут из всех страниц одновременно (обычно они расположены в боковых панелях сайта, или в нижней части сайта).
  • Трастовый сайт — сайт, который получил определенное количество доверия от поисковых систем.
  • Тулбарная пузомерка — это показатели дополнительных спец. программ, которые устанавливаются как расширение к браузерам.
  • Банхаммер (сленг) — бан поисковой системы.

Содержание:

1. Сквозные ссылки на свои проекты. Польза или вред;
2. Правильное сочитание Title и H1;
3. Чёрное SEO;
4. Продвижение сайта после халтуры предыдущих SEOшников;
5. Продвижение сайтов в эпоху перехода на Видео-контент;
6. Вечный спор по Keywords;
7. SEO против SMM+SMO;
8. Ранжирование сайтов;
9. Переоптимизация контента;
10. Ссылки на внешние источники;
11. Биржи ссылок;
12. Каталоги. Прошлое и сегодняшнее;
13. Стратегия продвижения статьями;
14. Жизнь без тулбарной пузомерки Гугла;
15. Определение банов;
16. https;
17. Как можно охарактеризовать продвижение сайта?
18. Идеальный вид сайта для поисковой системы;

 

 

 

  1. Сквозные ссылки на свои проекты. Польза или вред.
    Разместив на собственном сайте сквозные ссылки в блоках и/или в футере, сильно ли пострадает репутация сайта перед поисковыми системами? И вечные сквозные ссылки извне.)

    Сергей:
    Если проекты по теме и аудитория у них пересекается, то от сквозных ссылок будет только польза. Если же эти ссылки предназначены только для поисковых систем, то быстро палятся и репутация обоих сайтов может снизиться. В некоторых случаях могут накладывать санкции. Другими словами, ответ будет: и польза и вред, все зависит от деталей.

  2. Правильное сочитание Title и H1.
    Как всё таки правильно? Одинаковые или разные? Почему?

    Сергей:
    По большому счету — без разницы, одинаковые эти теги или разные. Но если вы хотите сделать оптимально, то лучше их делать немного разными. H1 более короткий, TITLE более ёмкий, но не спамный. Например, у нас каталог болтов M5, заголовок H1 логично сделать простым — «Болт М5», а в тайтл включить недостающие ключевые фразы «купить», «цена», «магазин», например: «Болт М5 купить оптом и в розницу по низкой цене». Будет странным здесь делать тайтл и H1 одинаковыми. Если мы говорим об информационных запросах, то здесь наоборот, вполне нормально когда тексты этих тегов совпадают. В спорных моментах помните, что H1 описывает страницу для пользователя, когда он уже находится на ней, а TITLE описывает её во всех остальных случаях, и в поисковой выдаче задача тайтла расширяется минимум на побуждение пользователя кликнуть.

  3. Чёрное SEO.
    Часто ли SEO компании и старые гуру SEO используют чёрное SEO против конкурентов?

    Сергей:
    Обычно, если люди используют какие-то черные методы, то особо не говорят об этом. От клиентов же очень редко слышу о подобных проблемах. Поэтому, думаю, такие методы люди используют редко.

  4. Продвижение сайта после халтуры предыдущих SEOшников.
    Где лучше всего искать погрешности и какие сервисы использовать? Или не использовать?

Сергей:
Базовый аудит сайта уже покажет основные погрешности. То есть, здесь минимум можно проанализировать структуру сайта, контент, техническую оптимизацию и ссылки. Самые главные сервисы — панель для вебмастеров от Яндекса и Гугла. Здесь есть подборка хороших инструментов для seo-аналитики.

  1. Продвижение сайтов в эпоху перехода на Видео-контент.
    Делать видео или продвигать старыми способами(контент)?

    Сергей:
    Если есть возможность, то делать видео обязательно. Если нет, то встраивать на сайт видео с ютуба от других пользователей. Ну и понятно, что контент должен состоять не только из видео, тексты тоже нужны.

  2. Вечный спор по Keywords.
    Принимают ли коственно участие keywords при ранжировании сайта?(ходят слухи, что «старпёров» SEO-специалистов, которые еще используют эту методику надо слушаться и свято строчить ключевые слова, чтобы помочь всезрящему глазу поисковой системы правильно съесть сайт)

    Сергей:
    Мета-тег кейвордс не используюется поисковиками (для органического поиска), можете смело от него отказываться.
    Комментарий: Ключевые слова хоть и не используются при органическом поиске, ими можно и навредить собственному сайту, если переспамиты.(речь идет про Keywords)

  3. SEO против SMM+SMO.
    Кто быстрее продвигает сайт? Внутренние работы или внешние?(Много SMMщиков сейчас грешат на уход SEO в мир иной)

    Сергей:
    Сложно сказать. И то и другое важно. Если сравнивать два сайта, максимально оптимальные внутри, то выигрывать будет тот, над которым проводятся внешняя работа и повышение авторитета. Если же сравнивать два сайта, у которых примерно одинаковый внешний авторитет, то выигрывать будет тот, где лучше и удобней контент, хороший ассортимент, наличие цен и товаров. Если сайты почти полностью одинаковые, тогда уже брендовая составляющая и пользовательский голос будет решающим.

  4. Ранжирование сайтов.
    Правда ли, что ключевая словоформа(слово) каждые ~500 символов очень сильно повышает шанс попасть статье прямым ходом в ТОП?

    Сергей:
    Статьи попадают в ТОП не только из-за ключевых слов. Поэтому, неправда. При написании статей ориентируйтесь на читателя, ведь его голос, в итоге, будет решающим в формуле ранжирования.
    Комментарий: Информация о тошноты текста гуляет свободно в интернете. Конечно, каждые 500 символов ключевое слово будет странно выглядеть в глазах поисковой системы (даже если они очень органично вставлены в контекст статьи)

  5. Переоптимизация контента.
    Какой шанс не получить банхаммером в лоб от поисковой системы используя переспам ключей?

    Сергей:
    Шансы получить или не получить — всегда есть 🙂 Не нужно заниматься переоптимизацией. Иногда даже под «оптимизацией» многие понимают «переоптимизацию», но не могу рекомендовать, чтобы вы не занимались оптимизацией вовсе. Просто пишите контент с учетом того, что его будут читать.

  6. Ссылки на внешние источники.
    Если ссылаться на трастовые сайты в статьях, есть ли шанс получить от поисковых систем плюс к своему трасту?

    Сергей:
    Да, исходящие ссылки на авторитетные сайты повышают репутацию. Это как по жизни, если цитировать умных людей, то тебя будут считать умным (особенно когда другие сигналы тоже говорят об этом), а если рассказывать глупые анекдоты, то тебя не смогут порекомендовать в местную аутсорсинговую компанию или даже в советники Президента…

  7. Биржи ссылок.
    Знают ли поисковые системы наизусть все сайты, которые замешаны в торговле ссылками?

    Сергей:
    Да, основную часть сайтов, торгующих ссылками, поисковики знают. Также как и тех, кто эти ссылки приобретает.

  8. Каталоги. Прошлое и сегодняшнее.
    Работают ли старые каталоги DMOZ, ЯК для продвижения сайта?(Или их сила уже упала?)

    Сергей:
    Эти каталоги работают, их нужно использовать.
    Комментарий: Часто говорят, что в DMOZ сложно попасть, но это не так. Наш сайт вошел туда за считанные дни. Часто проблемой является ошибка веб-мастеров, которые пытаются внести ресурс в этот каталог.

  9. Стратегия продвижения статьями.
    Целиться всё время на ВЧ запросы или же начинать с НЧ, двигаясь по спирали вверх?

    Сергей:
    Лучше начать с НЧ и СЧ-запросов, а ВЧ будут постепенно подтягиваться сами. Сложней и дольше, иногда невозможно делать по обратной схеме.
    Комментарий: Очень часто клиенты хотят получить весь трафик поисковой системы по ВЧ запросам, однако убедить их в том, что следует начинать с НЧ запросов очень сложно. Мне несколько раз пришлось объяснять, что вся работа начинается с НЧ запросов, где моей задачей является увеличение количества «входной двери» на сайт, чтобы люди могли зайти на сайт, его прощупать и только потом уже запустить сам процесс продвижения сайта.

     

     

  10. Жизнь без тулбарной пузомерки Гугла.
    Как определить качество доннора по гуглу без PR?

    Сергей:
    Смотря что мы вкладываем в понятие «качество» сайта. Например, можно понимать удаленность ресурса от трастовых сайтов, либо его видимость в поиске, наличие похожей аудитории… Если тут цель — максимизировать работу ссылки, то смотрите на потенциальную возможность переходов по этой ссылке заинтересованных людей. Я считаю, это лучшая мера качества ссылочного донора. Даже если бы был тулбарный PR, то он здесь не смог бы помочь.

     

     

  11. Определение банов.
    Как точно определить, не находится ли сайт под санкциями(кроме тулбарного АГС)?

    Сергей:
    Если это свой сайт или сайт клиента, то можно посмотреть статистику переходов и резкие изменения на графиках. В спорных моментах можно написать вопрос в службу поддержки Яндекса. Также сейчас в https://beta.webmasters.yandex.ruесть раздел уведомлений, где при наличии санкций будет высвечиваться сообщение.
    Комментарий: Для поисковой системы Google аналогично такой сервис для вебмастеров по адресу https://www.google.com/webmasters/tools. Практически все веб-мастера перед продвижением сайта добавляют сайт в свой аккаунт этих систем, чтобы проанализировать все ошибки, которые были допущены ранее.

     

     

  12. https.
    Насколько правильные сведения предоставляют поисковые системы?(Значения ведь ранее упали.)

    Сергей:
    Больших плюсов в SEO от HTTPS не ждите. Скорей наоборот, временно трафик может просесть. Но использовать безопасный протокол все-таки нужно.
    Комментарий: Вся суть в том, что поисковые системы смотрят на то, что сайт использует защищенный протокол. Это в свою очередь говорит, что владелец сайта считает необходимым сохранять информационные данные посетителей в строгой конфиденциальности. Такой сайт по их мнению создан для людей (Проверено по словам сотрудника Google).

     

     

  13. Как можно охарактеризовать продвижение сайта?
    Подходит ли изображение тучи шариков(наполненных гелием) и привязанных к гире как вид продвижения?

    Сергей:
    Ассоциация продвижения с шарики и гирей для меня сложно… я больше представлял ТОП10 как список компаний в городском справочнике. Чтобы туда попасть, нужно очень хорошо выделяться в своей нише. Но в любом случае, да, это преодоление определенных многомерных и нелинейных препятствий.

     

     

  14. Идеальный вид сайта для поисковой системы.
    Что должно быть на сайте и чего категорически быть не должно.(В т.ч. rel=»nofollow» говорят, что поисковики игнорируют его и прочие методические вопросы)

Сергей:
Ну здесь стандартно: должен быть релевантный пользовательским ожиданиям контент, и не должно быть грубых технических ошибок, спама или использования запретных методик.

Итак, получив достаточно исчерпывающие ответы, стало видно, что некоторые мысли есть подтвердились, а мифы — развеялись. Выражаем благодарность Сергею Кокшаров от коллектива SeoMadePlace за ответы на поставленные вопросы и желаем быть и в дальнейшем светлым огоньком в темном мире SEO.

Подбор вопросов: Владимир Маркула
Ответы на них: Сергей Кокшаров
15.02.2016