Сейчас 2017 год и большинство предпринимателей в полной мере осознают, что они нуждаются в поисковой оптимизации. Они хотят привлечь больше трафика, увеличение SERPs, а также улучшить показатели переходов. Но владельцы (и даже некоторые цифровые маркетологи) не понимают, что SEO не так просто освоить. Правильная стратегия SEO требуется для того, чтобы добиться каких-либо ощутимых результатов.

В этой статье я объясню, как построить выигрышную стратегию SEO в пяти основных шагах. С помощью этих простых шагов, вы превратите ваш сайт (или сайт вашего клиента) в эффективный генератор дохода. Давайте заглянем за занавес SEO.

Как разработать SEO стратегию в пять шагов

1. Выберите страницы для оптимизации

Продвижение сайта может стоить больше, чем вы могли бы подумать, особенно если вы пытаетесь получить более высокий ранг в конкурентных нишах (т.е. юридические услуги, недвижимость, страхование, похудение и т.д.).

Экономически эффективная стратегия SEO — это ваша способность определить приоритеты. Таким образом, в качестве отправной точки, выбрать только несколько страниц для продвижения и оптимизации. Какие это страницы?

Ну, это зависит от вашей отрасли и специализации. Если у вас сайт электронной коммерции, сосредоточте внимание на наиболее конкурентоспособной продукции. Если вы сервисная компания, выберите свое первоклассное предложение или услугу. И так далее.

Важным фактором является производительность этих выбранных страниц в поиске. Например, если вы хотите оптимизировать и продвигать две страницы сервиса, но есть бюджет только для одну — выбирайте страницу, которая уже занимает лучшее место.

2. Спешите в первую очередь анализировать конкурентов

После того, как вы выбрали, какие страницы продвигать, вам нужно проанализировать, что ваши конкуренты делают, чтобы пробиться в верхние результаты поиска. Посмотрите на их тактику на странице и вне страницы.

Факторы для аналища старницы:

  • Ключевые слова;
  • URL-адреса;
  • Названия;
  • Заголовки и подзаголовки;
  • Изображения и альт-теги;
  • метаописания;
  • Смысловая структура;
  • длина контента;
  • Виджеты и плагины (т.е. социальные кнопки);
  • скорость загрузки;
  • Мобильное удобство.

Факторы вне страницы:

  • Количество обратных ссылок, ведущих к данной целевой странице.
  • Типы обратных ссылок (например, каталоги, списки, блоги, и т.д.).

Обратите особое внимание на ключевые слова. Если ваши конкуренты ранжируются в первой десятке результатов поиска Google, а вы нет, скорее всего, они сделали лучшую работу с ключевыми словами, чем вы.

Ваша цель состоит в том, чтобы исправить ситуацию путем добавления на целевые страницы дополнительных ключевых слов-синонимов, и слов с “длинным хвостом”. Для исследования положитесь на инструменты, такие как Ahrefs, Моз, и Планировщик ключевых слов Google AdWords.

3. Сравнение стратегий для улучшения.

На этом этапе, вы должны смотреть на SEO вашего сайта в сравнении сайтами конкурентов.

В принципе, вам нужно сравнить тактику оптимизации на странице и вне страницы и выяснить, что вашей целевой странице не хватает.

Чтобы облегчить этот процесс, ответьте на следующие вопросы:

  • Какое главное ключевое слово у них на целевых страницах?
  • Какая плотность ключевых слов?
  • Есть ли главное ключевое слово среди первых 100 слов?
  • Есть ли в URL ключевые слова?
  • Есть ли ключевые слова в заголовках и подзаголовках?
  • Есть ли альт-теги?
  • Какова структура контента? Длина содержимого?
  • Существуют ли какие-либо визуальные элементы? Как эти визуальные эффекты оптимизированы для поиска?
  • Достаточно ли маркированные списки и белое пространство?
  • У страницы есть социальные кнопки?
  • Какие внешние и внутренние ссылки используются?
  • Как эти ссылки размещены в содержании?
  • Какое такое время загрузки?
  • Страницы оптимизированы для мобильных устройств?
  • У страниц есть всплывающие окна?

После того, как вы ответите на все вопросы — набросайте список “промашек” на страницах конкурентов. Это могут быть конкретные ключевые слова, ненадежные ссылки, причудливые визуальные эффекты, неправильная структура страницы и т.д. Убедитесь, что вы действительно понимаете, что ваши конкуренты делают лучше, а что хуже, чем вы. Затем, вы можете построить на этоим свой успех.

4. Анализ поведенческих факторов

После того, как вы выяснили, что ваши конкуренты делают лучше, следует переключить внимание на такие факторы вашего сайта, как дизайн, удобство использования, и поведение пользователей на целевых страницах.

Анализ этих факторов помогут вам понять, почему ваши страницы дают хорошие результаты или не дают  результатов вовсе.

Я не рекомендую использовать любые платные инструменты. Просто зайдите в учетную запись Google Analytics и проанализируйте следующие показатели:

  • Показатель отказов.
  • Средняя длительность пребывания на странице.
  • Цели (отметьте «Конверсии»).

Этого будет достаточно, чтобы помочь вам понять, как посетители взаимодействуют с вашими страницами.

5. Реализация стратегии которую вы создали

В этот момент, когда все данные собраны и проанализированы, вы можете начать свою SEO кампанию во всей его полноте:

  • Оптимизируйте  одну целевую страницу за другой (этапы 2, 3 и 4 помогут вам).
  • Регулярно проверяте результаты и проводите аналитику.
  • Следите за последними тенденциями.

Не забывайте, что SEO является непрерывным процессом. Улучшайте ваши страницы и анализируйте то, что ваши конкуренты делают, чтобы оставаться на шаг впереди. Таким образом, ваша SEO стратегия будет продолжать приносить доход.

Статья переведена из сайта SearchEngine Journal, автор Сергей Грибняк

Була Роман