Ви, мабуть, уже чули про останній хіт каналу HBO, серіал “Westworld”. Але ті, хто ще не знайомий з цим серіалом – ось вам сюжет (ОБЕРЕЖНО – можливі спойлери). У серіалі демонструється футуристичний дикий захід й тематичний парк, який там функціонує. Цей парк населений андроїдами, що виконують усі бажання багатих гостей.

Біля входу у парк, гості віддають власне вбрання і повинні обрати білий або чорний капелюх.  Від цього вибору залежить ким вони будуть у цьому парку – героєм або лиходієм. До чого я це все?

Як і гості, які входять Westworld, маркетологи повинні вибрати між білим капелюхом або чорним.

 

Загалом,білий капелюх в SEO, означає, що вибрана стратегія просування згідно з правилами пошукової системи.Чорний капелюх в SEO – це вибір більш агресивного підходу, який свідчить про те, що маркетолог не боїться порушувати правила.

 

Кожна стратегія має свої переваги і недоліки. У цій статті я розкажу про обидві. Прочитавши її, ви зможете вирішити, який капелюх бажаєте вибрати.

 

Чорний капелюх в SEO

 

Маркетологів, які практикують чорне SEO, можна назвати злочинцями інтернету, адже для отримання результатів та найвищих рейтингів, вони використовують методи, які пошукові системи не схвалюють.

 

Чорні методи мають такі ознаки:

  • Незв’язані ключові слова. Тобто використання ключових фраз, що не пов’язані з основним контентом сторінки і не несуть ніякої корисної інформації користувачам. Пошукові системи це не сприймають. Наприклад, на сайт із продажу телевізорів є така стаття: “Бред Пітт дивиться телевізор нашого виробництва, коли буває у себе вдома у Лондоні”. Звучить цікаво. Але такий контент не містить потрібної інформації для покупців, хоча згадується популярний актор (ключове слово), щоб пошукова система звернула увагу. Але так робити заборонено!
  • Згенерований автоматично контент (або коментар). Переважно усі з легкістю розпізнають коментарі від ботів (машин). Зазвичай вони містять одну або дві ключові фрази, проте для читача не мають жодної цінності. Повірте, пошукові системи це дуже добре помічають.
  • Дорвеї – це фейкові сторінки. Вони переповненні ключовими словами, щоб зробити їх більш зручними для пошукових систем. Але коли користувач бажає перейти на певну сторінку, то його перенаправляють на іншу сторінку.
  • Клоакінг (маскування). Такий метод передбачає відображення різного контенту для користувачів та пошукових систем. Ціль такого методу – обман пошукових роботів.
  • Невидимі посилання та текст. Завдання методу – приховати текст, аби підвищити концентрацію ключових слів. Це може бути додавання білого тексту на білий фон. Користувачі нічого не побачать, а от пошукові системи зчитають текст.

«Чорне» Seo рано чи пізно виявлять. І у такий спосіб сайт може потрапити під фільтри і “вилетіти” з пошукової видачі.

Яка ж тоді альтернатива?

Білий капелюх в SEO та чому краще обрати його

Всі успішні бренди використовують «білі» методи просування. В основі таких методів лежить створення сайту для людей, а не для пошукових систем.

 

Сайт складається із якісного та оригінального контенту, чіткої структури і посилань. Виділяють такі методи «білого» просування:

  • Якісний контент. Створення контенту, який буде цікавий та цінний для вашої цільової аудиторії. Зміст повинен бути оригінальним, а текст має стосуватися ніші, в якій ви просуваєтеся.
  • Дослідження ключових слів та їх використання. За правильного використання ключові слова допомагають пошуковій системі зрозуміти специфіку сайту. Потрібно визначити основні ключові слова. Якщо ви продаєте телевізори у Києві, то актуальними будуть такі слова, як “купити телевізор в Києві”, “замовити телевізор в Києві”. Також для кожного товару можна використовувати окремі сторінки, а відповідно і ключові слова.
  • Релевантні зворотні посилання. Google у посиланнях на сайт бачить “голос” в вашу користь. Коли інші сайти покликаються на вас, це означає, що на сторінці є якісний контент. Але зверніть увагу, посилання можуть бути, як хорошими так і поганими. Якщо на сайт покликаються багато інших неякісних сайтів, то у цьому нічого доброго нема.
  • Мета-теги – це перше, що бачать користувачі у пошуковій видачі. З них користувач повинен зрозуміти специфіку сторінки. Також важливо, щоб мета-теги не були переспамлені ключовими словами, бо пошукові системи цього не схвалюють.

Підсумок

Як бачимо, «білі» та «чорні» методи просування переслідують одну ціль – покращити видимість сайту. Попри це, вони використовують різні підходи та стратегії. «Чорні» методи актуальні для швидкого, проте короткострокового ефекту. Пошукові системи дуже швидко реагують на такі дії і штрафують.

Саме тому добросовісні маркетологи здебільшого використовують «білі» методи просування. Так, це займає більше часу, але результат буде тривати значно довше. Граючи чесно з пошуковими системами, ви точно не програєте!

Отже, який капелюх оберете ви?

Володимир Маркула


За покликанням підприємець, який знайшов себе в сфері інтернет-маркетингу. Добре розуміє KPI бізнесу, що допомагає виявити ключові проблеми бізнесменів. Розпочинав з копірайтингу, SEO-просування, сьогодні - займається професійно інтернет-маркетингом.