Перш ніж заглибитися в оптимізацію, необхідно ознайомитися з існуючими алгоритмами ранжування в пошукових системах. З огляду на те, що інформація міститься аж на 40 сторінках, ми подамо скорочене пояснення в чому відмінність просування сайтів у Google та Яндекс.

 

Почнемо.

Google. Його завдання – тримати в ТОПі пошукової видачі контент, який цікавий людям. Такий контент повинен бути оптимізований (містити ключові слова) і змушувати людей захоплюватися текстами автора. Тобто весь сайт і його зміст повинні сприяти тому, щоб читач якомога більше “подорожував” по сайту.

 

Яндекс. Його завдання – забезпечити власників сайту якісним контентом, що спрямований на створення користі кінцевому споживачеві. SEO-полотна вже “не проходять”, тому такий алгоритм як Баден-Баден вже працює на повну, знижуючи в пошуковій видачі сторінки сайту через переспам.

 

Отже, Google хоче, щоб текст був цікавим і сприяв тому, щоб користувач “подорожував” по сайту (як ви вставите туди ключові фрази його не надто хвилює), а Яндекс – щоб ключові слова органічно вписувалися в контент і “не різали” користувачам очі.

 

В обох випадках пошуковики вимагають читабельних та оптимізованих текстів.

 

Золота середина SEO-копірайтингу або як правильно писати тексти для сайту

 

Розуміючи дві головні відмінності пошуковиків (описаних вище), можна перейти до пошуку “золотої середини” SEO-копірайтингу.

Постає питання: що ж потрібно зробити копірайтеру, щоб підігнати текст під всі пункти?

 

Завдання копірайтера – створити якісний контент без великої кількості ключових слів, щоб його активно проглядали, таким чином змушуючи користувачів всесвітньої павутини повернутися на сайт.

 

Мета тексту – змусити користувача, хоча б за сеанс єдиного відвідування сайту, рушити кудись далі першої сторінки: на блог, меню, послуги, сторінку “про нас” тощо.

 

 

Так ось, створюючи такий контент, необхідно мати хоч якусь експертність. Якщо копірайтер необізнаний у певному питанні, то потрібно обов’язково вивчити інформацію конкурентів, але не застосовувати її у власний контент. Важливо внести в свій текст щось нове, свіже і цікаве.

 

Пример неэкспертного текста

Приклад неекспертного тексту

 

Розібравши питання “цікавості та експертності” тексту, давайте перейдемо до розбору ключових слів.

 

Що таке ключові слова і навіщо вони нам потрібні?

 

Ключові слова – це двигун сучасних пошукових систем. Як пошукові системи змогли б зрозуміти про що йдеться мова у статті, якби не повторення слів, які використовують копірайтери?

 

Але як ними користуватися правильно?

Ідеальної формули використання ключових слів у сучасних умовах немає.

 

Але варто пам’ятати, що є 4 види ключових словоформ, а саме:

  1. Точне входження (купити ноутбук).
  2. Морфологічне входження (купити ноутбуки).
  3. Розбавлена ​​ключова словоформа (купити дешевий ноутбук).
  4. Частина ключової словоформи (ноутбук).

 

Як необхідно використовувати ключові слова?

 

Давайте спочатку розглянемо показники написання текстів, на які орієнтувалися ще кілька років тому:

 

Для text.ru:

“Вода” – 15% і нижче

Унікальність – 100% (не нижче ~ 95)

Спамність – 40-60%

 

Метрики text.ru

 

 

 

 

Для advego:

“Вода” – 60% (не більше, за інформацією Адвего)

Класична тошнота документа – 3-4 (приблизне значення)

Академічна тошнота документа – 7 (приблизне значення)

advego-seo

 

Але на що варто звернути увагу сьогодні?

 

Сьогодні необхідно дивитися, як написаний сам текст. Якщо текст буде виконаний так, як ми опишемо нижче, тоді сміливо опускайте метрики, але в розумних межах.

 

Бувають випадки, коли необхідно написати текст, де повторюється одне і те ж слово кілька разів (не враховуючи стійкі вирази). У підсумку виходить текст із завищеними показниками “тошноти” / “води” / спамності. Проте, якщо текст читабельний, якісний і “легкий на око”, тоді ці показники сміливо можна ігнорувати.

 

Дуже часто маркетологи, начитавшись інформації в інтернеті, ставлять завдання, щоб в тексті були 3 ключові словоформи, які б повторювалися не рідше, ніж 1 раз на 800 символів і т.д. В результаті текст виходить з високими показниками “тошноти”, а спамність зашкалює. Але найгірше є те, що маркетолога практично неможливо переконати, що ці показники неважливі, адже текст якісний і з ключами.

 

Тому варто навчитися спершу писати для людей, а потім – для машин.

 

Сьогодні алгоритми “Баден-Баден” для Яндекса і “Panda” для Google вимагають високоякісний і зрозумілий контент від усіх сайтів.

 

Якщо брати загальну формулу SEO тексту (яка виведена вже давним-давно), тоді виходить ось що:

5% ключових слів тексту = довжина тексту / довжина ключових слів.

 

Дотримуйтесь її! І Ваш контент буде якісним і приємним для користувачів без переспаму ключових слів. Саме цього вимагають пошукові системи, регулярно вводячи і посилюючи свої алгоритми.

 

 

Чи варто виділяти слова жирним, курсивом або підкресленням?

 

Однозначної відповіді на це питання на сьогодні немає.

Тоді назріває питання: що ж робити?
Відповідь проста: робіть тексти, як ми і говорили раніше, перш за все, для людей.
Якщо є необхідність змінити стиль – змінюйте. В іншому випадку, якщо в реченні або фразі, яка виділяється, міститься ключове слово – це буде плюсом.

 

Як правильно писати SEO-тексти?

 

Виходячи з вищеописаної інформації, ваш текст повинен бути:

1. Унікальним
2. Цікавим
3. Читабельним
4. Без переспама
5. Без зловживання жирними позначками

 

Приблизні метрики оптимізованого тексту:

“вода” по text.ru – 15% і менше, унікальність – 100%, в Адвего в розділі “Семантичне ядро” необхідні ключові слова повинні кілька разів повторюватися, але не набагато частіше, ніж інші.

 

При цьому найголовнішим фактором оптимізованого тексту, буде саме корисність, як для власника сайту, так і для кінцевого користувача, адже саме йому читати ваш контент.

 

Всі SEO-студії, фрілансери говорять по-різному, але…

Проаналізувавши основні аспекти написання оптимізованого тексту під пошукову систему, можна зробити наступний висновок – лише наявність досвіду дозволяє копірайтеру створювати вдалі SEO-тексти, які будуть займати провідні місця у пошуковій системі, навіть за умови відходу від канонічних метрик.

 

Пишіть грамотні тексти, оптимізуйте їх і потрапляйте в ТОП пошукової видачі.

Успіхів!

Володимир Маркула


За покликанням підприємець, який знайшов себе в сфері інтернет-маркетингу. Добре розуміє KPI бізнесу, що допомагає виявити ключові проблеми бізнесменів. Розпочинав з копірайтингу, SEO-просування, сьогодні - займається професійно інтернет-маркетингом.