Прежде чем углубиться в оптимизацию, необходимо ознакомиться с существующими алгоритмами ранжирования в поисковых системах. Учитывая, что это целая тонна информации, страниц на 40, я сокращенно объясню в чем различие продвижения под Google и Яндекс.

 

Итак…

Google. Его задача — держать в ТОП поисковой выдачи контент, который интересен людям. Такой контент должен быть оптимизирован (содержать ключевые слова) и заставлять людей влюбляться в тексты автора. То есть весь сайт и его содержание должны способствовать тому, чтобы читатель как можно больше “путешествовал” по сайту.

Яндекс. Его задача состоит в том, чтобы владельцы сайтов имели качественный контент, направленный на создание пользы конечному потребителю. SEO-портянки уже “не катят”, поэтому такой алгоритм, как Баден-Баден уже работает во всю, понижая в поисковой выдаче страницы сайта из-за переспама.

 

Подитожим, Гугл хочет, чтобы текст был интересным и заставлял пользователя “путешествовать” по сайту (как вы всунете туда ключевые фразы его не очень волнует), а Яндекс хочет, чтобы ключевики органически вписывались в контент и «не резали» пользователям глаз.

 

В обоих случаях поисковики хотят, чтобы тексты были абсолютно читабельными, интересными и в то же время оптимизированными.

 

Золотая середина SEO-копирайтинга или как правильно писать тексты для сайта

Понимая два главных различия поисковиков (описанных выше), можно приступить к поиску “золотой середины” SEO-копирайтинга.

 

И тут вопрос: что же нужно сделать копирайтеру, чтобы подогнать текст под все пункты?

 

Задача копирайтера — создать качественный контент без обилия ключевых слов, чтобы контент активно просматривался и заставлял пользователей всемирной паутины возвращатьсяна сайт. Цель текста — заставить пользователя, хотя бы за сеанс единственного посещения сайта, двинуться куда-то дальше первой страницы. В блог, меню, услуги, страницу “про нас” — куда угодно.

 

Так вот, создавая такой контент, необходимо иметь хоть какую либо экспертность. Если в определенном вопросе или теме у копирайтера ее нет — стоит в обязательном порядке изучить информацию конкурентов и не просто пересказать своими словами, а и пытаться принести в свой текст что-то новое, свежее и интересное.

 

Пример неэкспертного текста

Пример неэкспертного текста

 

Разобрав вопрос интересности и экспертности текста, давайте перейдет к разбору ключевых слов.

Что такое ключевые слова и зачем они нам нужны?

Ключевые слова — это двигатель современных поисковых систем. Как поисковые системы смогли бы понять о чем речь в статье, если бы не повторения слов, которые используют копирайтеры?

Но как ими пользоваться правильно?

Идеальной формулы использования ключевых слов в современных условиях нет.

 

Но стоит помнить, что есть 4 вида ключевых словоформ, а именно:

  1. Точное вхождение (купить ноутбук);
  2. Морфологическое вхождение (купить ноутбуки);
  3. Разбавленная ключевая словоформа (купить дешевый ноутбук);
  4. Часть ключевой словоформы (ноутбук).

 

Как необходимо использовать ключевые слова?

Давайте сначала рассмотрим показатели написания текстов, на которые ориентировались еще несколько лет назад:

Для text.ru:

Вода — 15% и ниже

Уникальность — 100% (не ниже ~ 95)

Спамность — 40-60%

 

Метрики text.ru

 

Для advego:

Вода — 60% (Не более, по информации Адвего)

Классическая тошнота документа — 3-4 (примерное значение)

Академическая тошнота документа — 7 (примерное значение)

advego-seo

 

Но на что стоит обратить внимание сейчас?

Cегодня необходимо смотреть, как написан сам текст. Если текст будет выполнен так, как я опишу ниже, тогда смело опускайте метрики, но в разумных пределах.

 

Бывают случаи, когда необходимо написать текст, где повторяется одно и то же слово несколько раз (не учитывая устойчивые выражения). В итоге получается текст с завышенными показателями тошноты / воды / спамности. НО, если текст читабельный, качественный и “легкий на глаз”, тогда эти показатели смело можно игнорировать.

 

Очень часто маркетологи, начитавшись информации в интернете, ставят задачу, чтобы в тексте присутствовали 3 ключевые словоформы и чтобы “ключи” повторялись не реже, чем раз на 800 символов и т.д. В итоге текст получается с высокими показателями тошноты, а спамность зашкаливает. Но самое страшное другое — маркетолога просто невозможно переубедить, что всё эти показатели не важны, если текст качественный и с ключами.

Поэтому, научитесь сперва писать для людей, а потом для машин.

 

Сегодня алгоритмы “Баден-Баден” для Яндекса и “Panda” для Google требуют высококачественный и понятный контент от всех сайтов.

 

Если брать общую формулу SEO текста (которая выведена уже давным-давно), тогда получается вот что:

5% ключевых слов текста = длина текста / длина ключевых слов.

Соблюдая её — Ваш контент будет качественным и приятным для пользователей, так как не будет переспама по ключевым словам. Именно этого требуют поисковые системы, регулярно вводя и ужесточая свои алгоритмы.

 

Стоит ли выделять слова жирным, курсивом или подчёркиванием?

Однозначного ответа на вопрос “Стоит ли выделять слова жирным/курсивом/подчёркиванием” на сегодня нет.

Тогда назревает вопрос, что же делать?

Ответ прост: делайте тексты, как я говорил ранее, для людей.

Если есть необходимость изменить стиль — меняйте. В ином случае, если в предложении или фразе, которая выделяется, содержится ключевое слово — это будет плюсом.

 

Как правильно писать SEO-тексты

Исходя из вышеописанной информации, ваш текст должен быть:

  1. Уникальным;
  2. Интересным;
  3. Читабельным;
  4. Без переспама;
  5. Без использования лишних жирных пометок, если их не надо.

 

Вода по text.ru — 15% и меньше, уникальность — 100%, в Адвего в разделе “Семантическое ядро” необходимые ключевые слова должны несколько раз повторяться, но не намного чаще, чем остальные. При этом самым главным фактором хорошего текста, будет именно полезность, как для владельца сайта, так и для конечного посетителя, ведь именно ему читать ваш контент.

 

Мораль сей басни такова…

Все SEO-студии, фрилансеры говорят по разному, но…

 

Всегда всё сводится к одному — к наличию опыта. Если у копирайтера есть опыт по написанию SEO-текстов, в таком случае, даже отходя от каноничных метрик, они будут занимать лучшие места в поисковой выдаче.

Пишите грамотные тексты, оптимизируйте их и попадайте в ТОП поисковой выдаче. Удачи!